Реклама понятия и основные виды

Пишем работы на 5+ :: Реферат : Понятие и сущность рекламы, и ее виды. Характеристика основных рекламных средств каналов » Выполнила: Проверил: к. Многие рекламы, которые мы видим, — это одиночные рекламы; они стоят особняком и не связаны с предшествующими или последующими. Одиноч­ные рекламы и постоянная смена основного послания присуща фирмам, кото­рые не проводят кампаний. Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также другие сферы марке­тинговой коммуникации: продвижение продаж, прямой маркетинг, связи с обще­ственностью. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Таким образом, эффективное использование рекламной кампании позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с её миссией на рынке. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы: 1. Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода: 1. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах. В отечественной практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т. У рекламы есть две основные функции: 1. Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним потенциальных клиентов. Любая реклама передает информацию об ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного предложения. При этом выборе реклама реклама понятия и основные виды оказывает существенную пользу. Например: у предприятия имеется определённая сумма нераспределённой прибыли. С этой суммой оно обращается к промышленному рынку для приобретения каких-либо товаров для совершенствования производства или услуг, связанных с осуществлением его расширения. Делегированные предприятием на отраслевую выставку-ярмарку сотрудники получили задание реклама понятия и основные виды варианты по приобретению шкафов для автоматизированных систем управления. Из рекламных предложений предприятий, занимающихся реклама понятия и основные виды изготовлением, представленных на выставке, они получают необходимые сведения о шкафах того или иного производителя их преимуществах. У представителей выбранного производителя они могут узнать о существовании и месторасположении тех торговых точек, которые продают интересующие покупателя товары, а так же о ценах на них. Сравнив все условия продажи, гарантийного ремонта и т. Таким образом, можно увидеть то, что реклама является очень важным источником информации для покупателя. Агитация покупателей в пользу данного реклама понятия и основные виды или услуги. Реклама понятия и основные виды функция заключается в воздействии на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу. С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется желание купить предлагаемый товар, произвести необходимые расходы, которые могли бы и не иметь место при других условиях. Любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию, так как всегда передает информацию об ее подателе, товаре или услуге. Вторая же функция рекламы на промышленном рынке часто переносится уже на момент личного контакта покупателя и производителя. Типология рекламных сообщений может различаться: 1. По способу воздействия на покупателя; 2. По способу выражения; 3. С точки зрения основных целей и задач; 4. С точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы. По способам воздействия рекламное сообщение может быть рациональным и эмоциональным. Рациональная предметная реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертёж или рисунок для того, чтобы усилить впечатление от сказанного словами. Эмоциональная ассоциативная реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Её самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени — звук. Одни рекламы являются чисто рациональными или чисто эмоциональными. Однако огромное количество рекламных сообщений представляет собой комбинацию этих двух видов. По реклама понятия и основные виды выражения реклама делится на "жесткую" и реклама понятия и основные виды. Как и они, такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений. Чаще всего — это эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке. С точки зрения основных целей и задач, реклама может быть следующих видов: 1. Имиджевая реклама — она в основном направлена на создание благоприятного образа имиджа фирмы и товара у партнёров и покупателей. В реклама понятия и основные виды важно подчеркнуть надёжность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность. Стимулирующая реклама в основном направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. Некоторые производители пользуются рекламой, чтобы реклама понятия и основные виды своё обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров для личного употребления или товаров домашнего обихода. Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнёров о реклама понятия и основные виды в результатах работы фирмы, о её устойчивом положении на рынке. Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них реклама понятия и основные виды тесной взаимосвязи с его судьбой. Считается, что если каждый участник предприятия сможет принимать необходимые для его деятельности решения, будет реклама понятия и основные виды за них ответственность, тогда сотрудники станут испытывать удовлетворение от работы в фирме и станут носителями рекламы данной фирмы в обществе. Средства внутрифирменной рекламы - это фирменная газета, хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками и многочисленные социальные льготы для сотрудников. Реклама в целях расширения сбыта продукции — главная сфера рекламной деятельности. Увещевательная реклама — реклама понятия и основные виды агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов. Сравнительная реклама — это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть, а зачастую и является, весьма остроумной изощренной. Напоминающая реклама — реклама предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определённого товара или фирмы на рынке и его характеристиках. Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного. Информирующая реклама — это реклама, направленная на предоставление информации о фирме и её продукции, товара, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Превентивная реклама — реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной компании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность. Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно. Широкий спектр рекламных сообщений можно разделить на два вида с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы. Они достаточно жестко связанны с определёнными носителями рекламных сообщений — рекламными средствами с обратной связью и рекламными средствами без реклама понятия и основные виды связи. Реклама с обратной связью предполагает непосредственного, нередко персонифицированного адресата рекламы с его возможной ответной реакцией. Эта реклама может использовать любую рекламную среду, включая почтовое отправление, отличается попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом. Реклама без обратной связи — это средство массовой информации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекламы. В книге Уэлса Авторы выделяют восемь базовых видов рекламы: 1. Большинство наглядных реклам — это национальная потребительская реклама; другое её название — реклама торговой марки. Фокус этой рекламы настроен на создание образа и обеспечения узнаваемости торговой марки. В отличие от предыдущей рекламы национального масштаба, торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определённые услуги. В её сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, реклама понятия и основные виды приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товара и услуг, места расположение точки и часах работы. Политическая реклама используется политиками для побуждения людей голосовать только за них. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама имеет тенденцию концентрироваться в большей реклама понятия и основные виды на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов. Адресно-справочная реклама необходима людям, чтобы иметь возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу. В Тамбове уже давно функционирует служба, в которой можно узнать, где и по какой цене можно приобрести необходимые лекарства, недавно по радио стали рекламировать телефоны служб, по которым за определённую плату можно узнать, погоду, точное время, курс доллара. Существуют службы по информированию населения о товарах и продукции различного типа. Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям покупателям и профессионалам. Бизнес-реклама обычно сосредоточенна в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах. Институциональная реклама, называется ещё и корпоративной рекламой. Фокус её сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания реклама понятия и основные виды к точке зрения соответствующей организации. Социальная реклама передаёт сообщения, пропагандирующие какое-либо позитивное явление, например, прекращение вождения автомобилей в состоянии алкогольного опьянения или предостережения от плохого обращения с детьми. Профессионалы рекламной индустрии создают её бесплатно в постсовецком пространстве корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как издержки при производстве социальной рекламы могут быть весьма значительны для её изготовителяместо и время в средствах массовой информации также предоставляется на некоммерческой основе. Реклама с обратной связью. Психологическую структуру рекламной деятельности образуют шесть элементов: целевой, эмоциональный, мотивирующий, символический, реклама понятия и основные виды, персонифицирующий. Их гарантированное сочетание определяет успех любой рекламы. Однако на практике при доминировании 2 — 3 из названных элементов другие обычно игнорируются. Характеристика основных рекламных средств реклама понятия и основные виды Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ожидала радио, кинематограф, средства звукозаписи, телевидение интернет. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы и незаурядным способностям многих из них мы имеем в конце XX века огромное количество видов рекламы. Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от неё, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг особенно его часть, называемая Мерчандайзингоми Паблисити. Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов: 1. Прямая почтовая реклама; 7. Реклама в Интернете и других компьютерных сетях. Наружная реклама это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы: 1. Наиболее распространённые размеры это 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 и 1. Чаще всего они размещаются вблизи автомобильных магистралей и в местах скопления людей. Рекламные щиты обычно принадлежат определенным предприятиям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В последние годы стали активно использовать рекламные щиты с расширениями, то есть к рекламному щиту прикрепляются дополнительные детали и конструкции, изображающие рекламируемый товар. Такими конструкциями может являться увеличенная пачка сигарет гигантский радиоприемник реклама понятия и основные виды т. Иногда встречаются так называемые кинетические щиты. Эти щиты реклама понятия и основные виды движущиеся предметы. В результате изображение может вращаться, сжиматься и сыпаться. Брандмауэры это глухая реклама понятия и основные виды здания, покрытая рекламным щитом. Как правило, на стену либо подвешивается рекламный плакат из пластика или тканилибо стена расписывается рекламными обращениями. В СССР брандмауэры активно использовались для политической рекламы. Крышные установки и вывески. Само их название указывает, что они размещаются реклама понятия и основные виды крышах и реклама понятия и основные виды зданий. Рекламодатель оплачивает производство и размещение вывески, но ему не требуется платить арендную плату за место размещения. Трехпозиционные рекламные установки это рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов. Эти призмы поворачиваются, меняя изображение на щите. Призма-вижи небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах. Они изготавливаются из пластика или металла. Обычно в форме какого-либо многогранника. На каждую из его поверхностей путем покраски или наклеивания наносятся рекламные сообщения. Иногда сверху на них размещаются часы или указатели. Пилоны это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой. Они размещаются на заборах и зданиях. В отличие от призма-виж их никогда не размещают на столбах. Их закрепляют стационарно, а рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки. Тумбы трехсторонние размещаются на улицах города. На каждой стороне такой тумбы помещается реклама. Эти тумбы не прикрепляются к земле ни чем кроме ножек, на которых они стоят. Их можно легко передвинуть на другое место или же убрать, не повреждая покрытия тротуаров. Рекламные сообщения наклеиваются на них или, иногда, засовываются под пластиковые щиты, закреплённые на тумбе. Панели-кронштейны и указатели небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах. Они иногда подсвечены изнутри или снаружи. Штендеры небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре ножки. Они выставляются на улицах города обычно вблизи объекта рекламы. Их можно легко убрать, повернуть, переставить на другое место или заменить. Иногда реклама понятия и основные виды них есть специальное место для нанесения мелом надписей, например, изменений меню ресторана или ассортимента магазина. Электронное табло это электронный экран или плакат, имеющий электронные ячейки. Табло используются для самых разнообразных целей, и в соответствии с целями создаётся конфигурация. Обменные пункты используют табло, на корпусе которого нанесены названия валют или условные обозначения, а электронные ячейки отражают изменения курса. На корпусе табло, используемого на вокзалах, могут реклама понятия и основные виды пункты назначения и время отправки. Видеостены это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на стенах зданий. На них транслируются рекламные ролики, которые компонуются в блоки по 10-20 минут и повторяются много раз в день. Бегущая строка это электронное табло с бегущим текстом. Размещается в любых людных местах. Размеры колеблются от нескольких миллиметров до трех и более метров. Может состоять из большого количества ламп накаливания или светодиодов. Данный вид наружной рекламы оказал влияние на телевизионную рекламу. В телевизионных передачах бегущая строка размещается внизу или вверху экрана. Неоновая реклама это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп. Ночью и вечером, когда другие виды рекламы не заметны, они привлекают внимание. Причем изображения, составленные из таких ламп, могут мигать, переливаться или видоизменяться, играя всеми возможными цветами. При помощи неоновых ламп можно выделить фасад здания, название фирмы, рекламный лозунг, размещенный на здании. Неоновым лампам можно придать любую форму и цвет. Для организаций, работающих ночью и вечером, таких, как казино и ночные клубы, неоновые лампы один из основных видов наружной рекламы. Американский город Лас-Вегас игорная реклама понятия и основные виды США прославился на весь мир своей неоновой рекламой. Дюралайт это вывески, составленные из ламп накаливания. Она привлекает больше внимания, так же, как и любой движущийся объект. Данный вид рекламы постепенно вытесняется более современными видами световой рекламы. В настоящий момент его обычно используют для подсветки вывесок магазинов, клубов и бензоколонок. Иногда фасады зданий покрываются мигающими лампочками, что достаточно реклама понятия и основные виды и привлекает внимание. Гибкий свет изображения и надписи, составленные из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок, реклама понятия и основные виды, нитей или волокон, которые светятся различными цветами при подсветке ультрафиолетовым светом. Этому материалу можно придавать любую форму и легко её изменять. Витринная реклама это товары реклама понятия и основные виды рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина. Это достаточно дешевый и простой метод привлечения покупателей. В России у витринной рекламы есть большие традиции. Ротафиши и лайтбоксы это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся рекламные изображения. При этом Ротафиши это почти плоские коробки, а Лайтбоксы это объемные предметы. Часто им придают форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах магазинов, так и реклама понятия и основные виды стенах домов. Иногда они распределяются бесплатно фирмой-производителем товара. Создаются из любого материала, но в настоящее время обычно из латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются около дверей офисов различных фирм. Онинги, капони или маркизы и козырьки это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани, пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это эмблема фирмы. Эти козырьки могут быть складными. В вечернее время некоторые из них подсвечиваются. Транспоранты-перетяжки это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам. На них изображается фирменная символика или иногда девиз фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом количестве перед зданиями фирм и магазинов. Аэростаты могут быть газовые заправленные гелием или тепловые поднимающиеся от теплого воздуха. Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции. Многие предприятия изготавливают надувные увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса. Рекламные плакаты прикрепляются к самолетам и вертолётам, которые пролетают вблизи многолюдных мест стадионы и пляжи. Такие плакаты обычно развеваются сзади летательного аппарата и много больше его самого. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, реклама понятия и основные виды в небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт. Особым и достаточно развитым видом наружной рекламы является Транзитная реклама. Это понятие охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте. Транзитная реклама это смешанный вид рекламы. Он включает в себя элементы наружной рекламы и теле - радио - рекламы. Каждый вид транспорта имеет свои характерные виды рекламы: 1. В Метро размещаются стикеры наклейки в вагонах и на вагонах. Обычно это небольшие наклейки 48 х 12 или 30 х 40 см. В метро размещаются рекламные щиты с подсветкой и без неё. Обычно такие щиты помещаются на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах и на эскалаторных спусках. Из-за огромного пассажиропотока реклама в метро считается эффективной для товаров реклама понятия и основные виды спроса. В автобусах и троллейбусах и трамваях реклама размещается на бортовых поверхностях и стенах салонов и может транслироваться по встроенным аудио-динамикам. Данный вид рекламы позволяет охватить достаточно широкий спектр потребителей: от пассажиров автобусов до обладателей роскошных автомобилей. Такси также используется для размещения рекламы. На крышах автомобилей размещается световой короб басорама. Наклейки стикеры размещаются на дверях автомобиля, на заднем крыле и на приборной панели. Легковые и грузовые автомобили могут быть использованы для размещения рекламы. Реклама размещается на их бортах путем покраски или аппликации. На вокзалах и в аэропортах размещаются рекламные щиты, электронные мониторы и табло, видеомониторы и аудио динамики, транслирующие рекламные сообщения. Реклама размещается на бортах самолетов и пароходов. Технология нанесения рекламы на реклама понятия и основные виды объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения нельзя часто менять. Не менее распространенным видом рекламы является Печатная реклама. Ее подразделяют на несколько подвидов: 1. Данный подвид включат в себя все виды рекламы в периодических изданиях, то есть в газетах, журналах, специализированных журналах и дайджестах. Книжная реклама, которая включает в себя все виды рекламы в книгах. Вскоре после изобретения печатного станка в книгах стали появляться каталоги будущих изданий. Однако, несмотря на столь раннее появление, реклама в книгах используется не всеми издательствами. Современная реклама в книгах может принимать следующие виды: а в виде страничек с рекламными обращениями в конце книги; б в виде рекламного обращения, реклама понятия и основные виды на обложке; в в виде рекламного обращения внутри самого текста; г в виде так называемого Булл-марка, т. Буклеты это реклама понятия и основные виды издания, посвященные одной фирме или определенным товарам. Буклеты распространяются среди потенциальных клиентов фирмы и потребителей её товаров. Рекламные листовки это небольшие, одно- двух- листовые издания, информирующие о каком-либо реклама понятия и основные виды или фирме. Их могут рассылать по почте или раздавать во время акций Сейлз Промоушена. Афиши крупноразмерные обычно в формате А0, А1 и реже А2 рекламные издания. Они размещаются на улицах и в концертных залах. На улицах существуют специальные стенды для афиш. Их можно отнести к разновидности наружной рекламы. Прайс-лист это перечень цен и товаров одной фирмы. Пресс-релиз отчет о проделанной работе или проведенной акции, предназначенный для СМИ. Пресс-релизы обычно составляются сотрудниками самой реклама понятия и основные виды IV. Еще один вид рекламы Радио-реклама. До появления телевидения этот вид рекламы был очень эффективен и популярен. В настоящее время он уступает в силе воздействия телевидению. За длительный период реклама понятия и основные виды развития радио-реклама приобрела массу разнообразных видов: 1. Это, прежде всего, рекламные радио-ролики. Иногда они содержат только голос ведущего, а иногда имеют специально созданное музыкальное сопровождение. Различают следующие разновидности: а Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике; б Джингл или песня о товаре в России джинглами называют музыкальные радио-заставки 2. Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея прямо в эфир, а не записанный заранее. Заставки, рекламирующие саму радиостанцию. Распространены два основных типа: а заставки, информирующие о названии радиостанции и её передачах; б заставки, рекламирующие радиостанцию как таковую, указывая на преимущества именно этой радиостанции. Телевизионная реклама на сегодняшний день самая эффективная и дорогая. Она чрезвычайно разнообразна: Это телевизионные ролики и клипы; Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана; Рекламные передачи; Небольшие значки, размещаемые в углах экрана; Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий; Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи; Телевизионные заставки. Достаточно интересный вид рекламы Прямая почтовая рассылка Direct mail. Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне реклама понятия и основные виды видом. Многие рекламисты реклама понятия и основные виды на этом виде рекламы. Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с точностью до копейки, так как велика обратная реакция известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только реклама понятия и основные виды, которые могут купить ваш продукт. Чрезвычайно распространенным и развитым видом рекламы являются рекламные сувениры. На сувениры обычно наносится название фирмы и её реквизиты. В зависимости от стоимости, сувениры делятся на три категории: Самыми дешевыми являются календари, полиэтиленовые мешки и визитки. Реклама понятия и основные виды дорогостоящими зажигалки, брелки, для ключей, записные книжки, шариковые реклама понятия и основные виды, блокноты, папки для бумаг и т. Наиболее реклама понятия и основные виды сувенирами являются калькуляторы, атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны и т. Новым видом рекламы является реклама в Интернете и других компьютерных сетях. Интернет имеет огромную аудиторию во всех странах мира. Реклама в Интернете очень разнообразна. Перечислим её основные виды: 1. Баннеры это небольшие рекламные щиты, размещаемые в любом месте Интернета. Надавливание клик на такой щит отправляет посетителя к рекламному реклама понятия и основные виды какой-либо фирмы, к интернет-магазину, казино и т. Иногда баннеры демонстрируют мультфильмы, сопровождаемые музыкой. Оплату собирает владелец страницы, на которой помещен баннер. Регистрация в поисковых машинах позволяет сделать Интернет-страничку доступной широкому спектру пользователей. При поиске информации люди обычно обращаются к поисковым сайтам, которые являются сборщиками информации. Регистрация позволяет разместить информацию о странице в базах данных поисковых машин, что делает вашу веб-страницу известной. Рассылка по электронной почте информации о сайте или веб-странице. В Интернете также существует прямая почтовая рассылка Direct mail. Рассылку обычно осуществляет специальная программа. Рекламный сайт или веб-страница это, размещающийся на одном из серверов, подключенных к Интернету, информационный мультимедиа продукт, который доступен для расшифровки наиболее распространенными компьютерными оболочками. На них размещаются объявления частных лиц и предприятий. Доски объявлений бывают платные и бесплатные. На досках для форума можно оставить объявление, которое реклама понятия и основные виды соответствовать теме форума. Например, можно найти партнера по бизнесу в любой стране мира или продать крупную партию товара. Коммерческие Чаты места общения в реальном времени. Набрав текст на своем компьютере, его можно в течение нескольких секунд послать другим пользователям, подсоединенным к данному чату. Коммерческие чаты полная аналогия развлекательных, но со строго заданными темами общения например, продажа акций на бирже. Такие серверы выполняют исключительно рекламные цели. Житель любой страны может разместить на таком сервере информацию о своем предприятии, но только при условии, что он разместит рядом с ней рекламу-баннер сервера. Владельцы сервера меняют рекламную информацию в этом баннере, реклама понятия и основные виды баннер на своем месте. Некоторые серверы перестают быть бесплатными после определенного срока, при этом предприятия, разместившие свои сайты на них, часто не отказываются заплатить за продление срока функционирования сайта. В Интернете существуют собственные теле станции, газеты, журналы, радиостанции, клубы и т. Во всех данных местах можно размещать информацию. Рекламу можно также разделить по сферам действия: 1. Экономическая или торговая реклама это все виды рекламы в сфере торговли и предпринимательства. Она включает в себя предвыборные кампании и создание политического имиджа того или иного политика или политического движения. Данный вид рекламы помогает нужным, но нерентабельным предприятиям музеям, симфоническим оркестрам приобрести необходимый спрос. Законодательная реклама это обнародование законов и законодательных актов, подлежащих обязательному обнародованию. Религиозная реклама — это реклама религиозных культов и общин. Личная само реклама — это реклама какой-либо личности, например, желающей найти работу или спутника жизни. Помимо основных видов рекламной деятельности существуют побочные. Современная рекламная компания не может существовать без них. Один из них Сейлз Промоушен. Сейлз Промоушен это стимулирование сбыта, продвижение товара. Такими мероприятиями по стимулированию сбыта являются организация экспозиции, участие в выставке или ярмарке, организация уличных рекламных акций, организация шоу, розыгрыши среди покупателей и т. Часто для Сейлз Промоушена используются штатные сотрудники фирмы, однако их подготовка иногда не позволяет профессионально проводить данные мероприятия. Использование артистов, звукорежиссеров и других, не входящих в штат предприятия сотрудников, также связанно с некоторыми проблемами, такими как: незнание новыми людьми особенностей товара, избыточные финансовые затраты и др. Местом проведения акций Сейлз Промоушена могут служить улицы, магазины, рестораны, выставочные центры, бизнес-центры, концертные залы, школы и даже квартиры. Фактически их можно проводить везде, где есть люди. Сейлз Промоушен может быть представлен в виде выставки, презентации, розыгрыша, шоу, сэндвича человека на спине и груди, которого закреплены рекламные плакатыаттракциона, фестиваля например, фестиваль тур-агентсвярмарки и т. Почти все акции Сейлз Промоушена сопровождаются раздачами призов и подарков, так как зрелище может быть неинтересно, но мало кто сможет отказаться от бесплатной вещи или продукта питания. В то же время Сейлз Промоушен реклама понятия и основные виды относительно экономичный вид рекламной деятельности, во всяком случае, в сравнении с телерекламой и рекламой в печатных изданиях. Крупные рекламные агентства не любят браться за Сейлз Промоушен, так как он приносит небольшой доход. Обычно рекламные агентства получают процент 7-10% от общей стоимости за размещения рекламы в СМИ. Сейлз Промоушен же является услугой рекламных агентств. Он оплачивается отдельно и цены на него ниже, чем на рекламу. Вследствие этой причины Сейлз Промоушен и аналогичные виды реклама понятия и основные виды получили название BTL below- the-lineто есть лежащие ниже черты, над которой находится уровень цен, интересующий рекламные агентства. Аналогичным видом рекламной деятельности - является Паблик-рилейшенз общественные отношения, косвенная реклама. Это форма пропаганды, призванная создавать общественное мнение о товаре, изготовителе, продавце и реклама понятия и основные виды, в которой они находятся. Реклама понятия и основные виды рилейшенз предполагает создание особой системы управления социальной информацией, включающей в себя весь процесс изготовления и продвижения информации, целью которой является создание благоприятного отношения к фирме-рекламодателю тех кругов общественности, в которых она заинтересована. Это своего рода коммерческая политика, направленная на завоевание благоприятного мнения отдельных социальных, профессиональных групп или конкретных личностей. Необходимо иметь обратную связь, чтобы по ходу осуществления вносить необходимые коррективы. В отличие от Сейлз Промоушена, Паблик рилейшенз выполняют реклама понятия и основные виды сотрудники фирм, а не рекламные агентства. Существует множество определений Паблик рилейшенз. Санкт-Петербургский автор Тульчинский Тульчинский также приводит перечень объектов, на которые направлена ПР-деятельность: 1. «Рыночная среда потребители, клиенты, субподрядчики, заказчики, кредиторы, партнеры и т. Власти судебная, законодательная исполнительная. Общественные организации или некоммерческая среда. Тульчинский относит Спонсорство к Паблик рилейшенз деятельности. Спонсорство позволяет получить положительные отзывы в прессе и со сцен больших концертных залов. Спонсорство также способствует развитию многих творческих коллективов. Паблисити это еще один вид смежной с рекламой деятельности. Разница между прямой рекламой и паблисити очень реклама понятия и основные виды велика и состоит в том, что размещение рекламы в СМИ платное, а паблисити можно разместить бесплатно. Паблисити - самый дешевый и как бы самый доступный вид рекламы. Паблисити - это информация о фирме, сообщенная средствами массовой информации в виде новостей. Средства массовой информации размещают паблисити бесплатно. Это отличает паблисити от рекламы. В паблисити оплачиваются только услуги журналистов, фотографов и других людей, необходимых для создания и оформления информации. Законодательства различных государств не разрешают брать деньги за паблисити. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей. С этой целью устраиваются пресс-конференции, презентации для журналистов. В СМИ поступают многочисленные пресс-релизы, т. Иногда, для получения паблисити фирмы искусственно создают новости. Этими новостями могут быть нетрадиционные рекламные кампании, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы. Паблисити может принимать самые разнообразные формы: это информация о фирме в новостях, информация о слиянии фирм или о поглощении одной фирмой других, передача по радио или телевидению, рассказывающая о деятельности фирмы, случайная демонстрация рекламного щита фирмы например, во время трансляции спортивных соревнованийсообщение о нестандартной рекламной кампании, проводимой фирмой, сообщение о каком-либо сотруднике фирмы, комментарии судебного процесса, организованного фирмой например, против кого-то, опорочившего репутацию фирмы, при этом этот кто-то может быть реклама понятия и основные виды нанят. Директ Маркетинг это деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования реклама понятия и основные виды. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразование, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, реклама понятия и основные виды сервиса и т. Главная цель - создать условия для приспособления производства к общественному спросу и требованиями рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, реклама понятия и основные виды направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли. Известный теоретик маркетинга Филип Котлер утверждает, что все люди занимаются маркетингом. Это происходит в процессе продажи имущества, подыскивания работы, сбора средств на какие-либо нужды, пропаганды идеи, так как реклама понятия и основные виды этих видов деятельности нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует и каковы его запросы. Именно Маркетинг определяет стратегию рекламной кампании. Рекламу можно считать частью Маркетинга. В книге о Маркетинге Котлера 33% объема посвящено рекламе. Тем не менее, далеко не все области маркетинговой деятельности касаются рекламы. В то же время невозможно создать хорошую рекламу, не опираясь на Маркетинг. Например, многие рекламисты Рон Андерсон, Дэвид Огилви и др. Цель данной деятельности определить, для кого предназначается товар и для каких целей. Например, мылом можно мыть собак, грязные мужские или женские руки. Мыло можно использовать для массы других процессов. Он опирался на ту информацию, что женщины чаще покупают мыло для дома, чем это делают мужчины, а, следовательно, реклама, направленная на мужчин, не принесла бы успеха. Если считать СМИ руками рекламной компании, то логично считать Маркетинг ее мозгом. Существует еще один вид рекламной деятельности, который имеет непосредственное отношение к Маркетингу и Сейлз Промоушену - это Мерчандайзинг. Это понятие включает в себя работу рекламных агентов в офисе фирмы и непосредственно на месте продажи. Агенты предлагают товар магазинам и фирмам распространителям. Эта сторона Мерчандайзинга не имеет прямого отношения к рекламе, но способствует сбыту, подчас лучше рекламы. Однако, у Мерчандайзинга есть и вторая сторона. Иногда агенты размещают в магазине рекламные стенды и начинают прямо на месте продажи завлекать покупателей. Они могут показывать товар в действии или демонстрировать аудио- видео- рекламные материалы. Эта деятельность аналогична на выставочной, но отличается от нее местом проведения, так как выставки обычно проходят в специально подготовленных для них помещениях, а Мерчандайзинг- презентации прямо в магазинах. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека. Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны. Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек, ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он реклама понятия и основные виды сможет. Все основные термины, использующиеся в рекламной деятельности англоязычного происхождения. Это означает, что в развитие рекламы реклама понятия и основные виды государства внесли наибольший вклад. Это подтверждает американский автор Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Несколько лет назад Интернет служил исключительно научным и производственным целям, а сейчас это фактически реклама понятия и основные виды рекламная сеть, которая расширяется за счет реклама понятия и основные виды рекламных агентств. Найти научную информацию в этой, в прошлом меж университетской сети, стало предельно сложно, а реклама встречается на каждом шагу. Более того, Интернет сейчас организован так, что почти любые поисковые действия приводят к рекламным страницам, а попасть на некоммерческую страничку можно, только зная заранее её адрес. Очевидно, что в реклама понятия и основные виды время количество новых видов рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста.